Een fotograaf keert de rollen om van sexistische reclames uit het verleden: dit zijn de resultaten
Wat als de dingen precies de tegenovergestelde kant op gingen? De auteur van deze fictieve reclamecampagne stelde zich deze vraag nadat hij van een oom had gehoord dat de plaats van de vrouw in de keuken was. Tot een paar decennia geleden, was de minderwaardige rol van een vrouw zelfs in zo'n vooruitstrevende westerse cultuur (is dat echt zo?) zo wijdverspreid dat veel reclames het gebruikte om producten populair te maken dat de economische groei toestond dat steeds meer mensen gingen kopen.
Het onheilspellende vooruitzicht van de fotograaf en beeldend kunstenaar Eli Rezkallah laat ons weer over het onderwerp nadenken.
Toen er reclame werd gemaakt voor de gemakkelijke opening van flessen tomatenpuree:
Photography Eli Rezkallah, produced by Plastik Studios 2018
Om reclame te maken voor dit merk bier werd de aandacht gericht op het feit dat, anders dan het avondeten, het niet iets was wat jouw vrouw kon laten aanbranden.
Photography Eli Rezkallah, produced by Plastik Studios 2018
Het dragen van het merk Mr. Leggs heeft de kracht om je partner aan je voeten te laten vallen, of nee, eronder!
Photography Eli Rezkallah, produced by Plastik Studios 2018
Met deze broek kun je je vrouw niet meer van je afschudden: je zult haar moeten begraven!
Photography Eli Rezkallah, produced by Plastik Studios 2018
Die onderdanigheid om reclame te maken voor een stropdas.
Photography Eli Rezkallah, produced by Plastik Studios 2018
Vrouwen verlaten de keuken niet; ze bekijken de wereld hooguit vanuit het raam.
Photography Eli Rezkallah, produced by Plastik Studios 2018
Dit gebeurt er als je echtgenoot erachter komt dat je het product niet in de winkel hebt geprobeerd voor je het kocht.
Photography Eli Rezkallah, produced by Plastik Studios 2018
Wil je meer tijd met je kinderen doorbrengen? Koop dit product en de afwas wordt een klusje wat je veel sneller kunt doen!
Photography Eli Rezkallah, produced by Plastik Studios 2018
De winter staat voor de deur: wij helpen je een "handje" door deze panty's te kopen!
Photography Eli Rezkallah, produced by Plastik Studios 2018
Dit is het perfecte kerstkado!
Photography Eli Rezkallah, produced by Plastik Studios 2018
Het idee voor de realisatie van deze bijzondere fotoreportage kreeg Rezkallah tijdens Thanksgiving die hij met zijn familie in New Jersey doorbracht: "Ik hoorde mijn ooms praten over hoe de vrouwen moesten koken en "hun klusjes" moesten doen. Ook al weet ik dat niet alle mannen zo denken, is het ook waar dat deze ideeën blijven bestaan en dat de essentie van bepaalde advertenties uit de jaren vijftig bewaard is gebleven in de moderne sociale samenleving. Dus probeerde ik door de rollen om te draaien, dezelfde soort minderwaardigheid te laten zien".
Ontdek meer over Eli Rezkallah:
Instagram @elirezkallah
Website elirezkallah.com
